English
EsilehtKolm ringi. Üks suurem, kaks väiksemat, üleval. Kuldne siluett.
Sa tead juba, mida sa näed. Aga ma ei ütle sulle, mida sa näed. Ja see on kogu mäng.
Äratundmise piir
See disain elab ühel väga spetsiifilisel piiril – seal, kus abstraktne muutub tuttavaks. Kolm ringi on geomeetria. Kolm ringi selles konkreetses paigutuses on midagi muud. Ja see „midagi muud” on asi, mida ma ei nimeta, sina ei nimeta, aga me mõlemad teame.
See on Blacksunseti kõige mängulisem disain. Ja ma ei ütle seda kergelt, sest Blacksunset ei ole tavaliselt mänguline. Me oleme filosoofilised, iroonilised, minimaalsed, mõnikord teravad. Aga mängulised? See on uus territoorium.
Ja see territoorium on üllatavalt hea.
Miks „Mõmmi Või Midagi”
Sest nimi peab olema sama ambivalentne kui disain. „Mõmmi” on eestikeelne sõna, mis on soe, tuttav, lapsepõlvest. „Või Midagi” on täiendus, mis võtab kogu kindluse ära. Jah, see on mõmmi. Või midagi. Sa otsusta.
See nimi teeb sama asja, mida disain – ta vihjab, aga ei kinnita. Ta kutsub sind ära tundma, aga ei ütle sulle, mida sa ära tundsid. Ja see ambivalents on kogu toote olemus.
Ma tahtsin nime, mis oleks eesti keeles. Mitte sellepärast, et see on ainult Eesti turule – vaid sellepärast, et „Mõmmi Või Midagi” kõlab nii, nagu keegi kehitaks õlgu ja ütleks seda pool naeratades. See on toon, mida inglise keel ei anna edasi.
Kolmas kuldne
See on nüüd kolmas kuldse trükiga disain Blacksunseti kataloogis — Heart Stripe, Soft But Wild ja Mõmmi Või Midagi. Ja igaühel on oma iseloom.
Heart Stripe on elegantne geomeetria – struktuurne, sümmeetriline, tõsine. Soft But Wild on kahe fondi kontrast – pehme ja metsik, sõnadega. Mõmmi Või Midagi on midagi täiesti kolmandat – mänguline, ambivalentne, naeratav.
Kuld ühendab neid kolme. Aga iseloomud on erinevad. Ja see on hea, sest kuld ei pea olema ainult tõsine. Kuld võib olla ka pilke silmaga.
Kõige rohkem vestlusi
Ma ütlesin tootelehel: „Minimaalne graafika, mis tekitab rohkem vestlusi kui ükski tekst särgil.” Ja ma usun seda.
Sest tekstiga särke inimesed loevad. Nad saavad aru, noogutavad, liiguvad edasi. Aga kolme ringiga – nad jäävad seisma. Nad kallutavad pead. Nad küsivad: „Oota, kas see on…?” Ja siis nad vaatavad su nägu, et saada kinnitust. Ja sina kehitad õlgu ja ütled: „Mõmmi. Või midagi.”
See on vestluse algus, mida sa ei pea ise alustama. Disain teeb selle töö sinu eest. Ja see on haruldane – enamik särke on monoloogid. See särk on dialoog.
Nostalgia ja iroonia ühes käigus
Tootelehel kirjutasin: „Sobib kellelegi, kes armastab nostalgiat ja irooniat ühe käiguga.” Ja see on täpne.
Nostalgia, sest see siluett kuulub lapsepõlve. Iroonia, sest sa kannad seda täiskasvanuna, kuldses toonis, mustal premium-kangal. See ei ole fännisärk. See on kommentaar. See on nagu öelda: „Ma tean, mida ma kannan. Sa tead, mida ma kannan. Aga kumbki meist ei ütle seda välja.”
Ja see on koht, kus Blacksunset on kõige rohkem tema ise, sest me ei seleta. Me jätame ruumi.
Must kangas, kuldne siluett. Valge kangas, kuldne siluett. Tee Jays Sof Tee, 185 g/m². Unisex regular fit. Naiste lõige saadaval. S kuni 2XL.
Mõmmi. Või midagi.
Anti
(see tüüp, kes teeb neid särke)
Blacksunset.ee
Viited ja lingid:
